Sie haben einen Online-Shop und stolpern ständig über SEO-Begriffe, die sich anhören wie eine Fremdsprache? Ich erkläre Ihnen vier wichtige Konzepte in einfachen Worten.

Vorher: Sie hören „Keywords optimieren" und denken an komplizierte Technik. Nachher: Keywords sind einfach die Wörter, die Ihre Kunden bei Google eintippen. Wenn Sie Wanderschuhe verkaufen, suchen Leute nach „wasserdichte Wanderschuhe Damen" oder „leichte Trekkingschuhe". Diese Begriffe gehören in Ihre Produkttitel und Beschreibungen. Nicht zwanzig Mal hintereinander, sondern dort, wo es natürlich passt.

Vorher: „Meta-Description" klingt nach Programmiercode. Nachher: Das ist der kurze Text unter Ihrem Link in den Google-Suchergebnissen. Schreiben Sie hier in zwei Sätzen, warum jemand auf Ihren Shop klicken sollte. Denken Sie an eine Schaufensterbeschriftung.

Vorher: Backlinks erscheinen wie ein Mysterium. Nachher: Andere Websites verlinken auf Ihren Shop. Wenn ein Outdoor-Blog Ihre Wanderschuhe erwähnt und zu Ihnen verlinkt, ist das ein Backlink. Google sieht das als Empfehlung. Drei gute Links von relevanten Seiten bringen mehr als hundert zufällige.

Vorher: „Technisches SEO" hört sich an, als bräuchten Sie einen Entwickler. Nachher: Kann Ihr Shop auf dem Handy geladen werden? Öffnen sich die Seiten in unter drei Sekunden? Haben Ihre Bilder beschreibende Dateinamen statt „IMG_2847.jpg"? Das ist technisches SEO.

Der größte Unterschied zwischen Dezember 2024 und vor fünf Jahren: Google erkennt heute, ob Texte für Menschen oder Suchmaschinen geschrieben wurden. Schreiben Sie für Ihre Kunden. Beantworten Sie deren Fragen ehrlich. Beschreiben Sie Produkte so, wie Sie sie einem Freund erklären würden. Die Technik folgt danach.